Tworzenie nowej marki produktowej to złożony proces, w którym design, strategia biznesowa, badania rynkowe i komunikacja muszą tworzyć spójną całość. Doskonałym przykładem takiego podejścia jest marka MOTE – producent premium stołów z litego drewna, powstała we współpracy z zespołem dys.studio.

Projekt ten pokazuje, jak szerokie kompetencje może wnieść studio projektowe: od analizy rynku i budowy fundamentów marki, przez projektowanie produktu, aż po wdrożenie na rynek i rozwój komunikacji w kanałach cyfrowych.

Punkt wyjścia: potrzeba nowej marki

Impulsem do stworzenia MOTE była ambicja producenta mebli kontraktowych BHM, który chciał stworzyć własną markę produktową. Celem było zaprezentowanie możliwości rzemieślniczych firmy oraz wejście na rynek z ofertą premium skierowaną do wymagających klientów.

Zespół dys.studio rozpoczął pracę od badań rynku i analizy konkurencji. Rozmowy z architektami wnętrz, projektantami i użytkownikami pozwoliły zidentyfikować wyraźną lukę w segmencie nowoczesnych stołów rozkładanych z litego drewna. Na rynku brakowało produktów, które łączyłyby ponadczasową estetykę, wysoką jakość wykonania oraz funkcjonalność odpowiadającą współczesnemu stylowi życia.

Równolegle analizowano zmieniające się potrzeby użytkowników. W ostatnich latach dom stał się przestrzenią wielofunkcyjną – miejscem pracy, odpoczynku i spotkań. W takich warunkach stół przestaje być jedynie meblem jadalnianym, a staje się centrum codziennych aktywności.

Strategia marki i koncepcja produktu

Na podstawie badań powstała strategia marki MOTE. Jej fundamentem stała się idea stołu jako miejsca spotkań – przestrzeni, która łączy ludzi i organizuje życie domowe. Już sama nazwa marki odwołuje się do tego znaczenia: w językach skandynawskich „møte” oznacza właśnie spotkanie.

Kluczowym założeniem projektowym była trwałość i ponadczasowość. Zespół dys.studio od początku pracował w duchu slow design – projektowania produktów, które mają służyć użytkownikom przez lata.

W ramach projektu powstały cztery modele stołów: Aulo, Nivo, Selo i Tira. Każdy z nich został zaprojektowany jako modułowy system, który można konfigurować pod względem wielkości oraz wyposażenia. Stoły mogą powiększać się nawet z kilku do kilkunastu miejsc siedzących, a jednocześnie zachowują estetyczną spójność także po rozłożeniu.

Istotną częścią projektu były również funkcje odpowiadające współczesnym potrzebom użytkowników: ukryte prowadzenie kabli, mediaporty, indukcyjne ładowarki czy dyskretne szuflady w blacie. Dzięki temu mebel może pełnić rolę zarówno stołu jadalnianego, jak i wygodnej przestrzeni do pracy.

Proces projektowy

Projektowanie produktów odbywało się w ścisłej współpracy z rzemieślnikami BHM. To właśnie połączenie doświadczenia projektowego zespołu dys.studio z wiedzą technologiczną producenta pozwoliło osiągnąć wysoką jakość wykonania.

Stoły powstają w Polsce, w zakładzie produkcyjnym w Chełmie. Wykorzystuje się w nich lite drewno oraz tradycyjne techniki stolarskie, wspierane przez nowoczesne technologie obróbki materiału. Takie podejście umożliwia precyzyjne dopracowanie detali – od konstrukcji po sposób wykończenia powierzchni.

Decyzja o lokalnej produkcji była również elementem strategicznym. Krótszy łańcuch dostaw, większa kontrola jakości oraz wsparcie polskiego rzemiosła wpisują się w rosnące oczekiwania klientów dotyczące odpowiedzialnej produkcji.

Wdrożenie na rynek

Zakres współpracy z dys.studio nie zakończył się na etapie projektowania produktów. Studio odpowiadało także za kompleksowe przygotowanie marki do debiutu rynkowego.

Powstał spójny język wizualny marki, materiały komunikacyjne, koncepcja stoiska targowego oraz strategia komunikacji. Dużą rolę odegrała również produkcja materiałów wizerunkowych – w tym sesja zdjęciowa kolekcji, której celem było pokazanie stołów w naturalnym kontekście domowym.

Po premierze marki zespół dys.studio wspierał również rozwój jej obecności w mediach społecznościowych. Dzięki temu komunikacja wizualna, narracja marki oraz sposób prezentacji produktów pozostały spójne z pierwotnymi założeniami strategicznymi.

Efekt: marka doceniona na świecie

Konsekwentnie realizowana strategia oraz dopracowany design szybko przyniosły efekty. Kolekcja stołów MOTE została wyróżniona jedną z najważniejszych nagród w świecie wzornictwa – iF Design Award 2026 w kategorii Product Design.

To międzynarodowe wyróżnienie potwierdziło jakość projektu oraz jego spójność – od koncepcji funkcjonalnej, przez estetykę, aż po wykonanie.

MOTE jako przykład kompleksowego podejścia

Historia MOTE pokazuje, że współczesny design nie ogranicza się wyłącznie do formy produktu. Wymaga zrozumienia rynku, potrzeb użytkowników, technologii produkcji oraz sposobu komunikacji marki.

W przypadku tego projektu dys.studio uczestniczyło w całym procesie: od badań i strategii, przez projektowanie produktów, aż po wdrożenie marki na rynek i rozwój jej komunikacji. Takie podejście pozwala budować marki spójne, wiarygodne i zdolne do długofalowego rozwoju.

MOTE jest tego najlepszym dowodem – marką, która powstała z połączenia rzemiosła, strategii i świadomego projektowania.